Hon hade egentligen aldrig sett sig själv i en fiskebutik. Ändå är det precis där Marie-Louise Widén nu kliver in i en ny fas i livet – som verksamhetschef för Orsa Fiskecenter.
Lästips:
– Jag häpnade första gången jag gick in här. Det var en tjejkväll på Orsa Fiskecenter och jag blev helt tagen av miljön, säger hon och ler.
Marie-Louise Widén är uppvuxen i Älvdalen, med skog och vatten som en självklar del av vardagen. Friluftsliv har alltid funnits nära, även om fisket inte var hennes egen grej från början.
– Jag har alltid varit ute mycket, men just fiske har hittils inte varit något stort intresse. Jag metade lite med morfar från bryggan i Nässjön, har fiskat lite med kompisar, det var väl min relation till fisket då.
1991 flyttade hon till Västerås, där livet tog en annan riktning. Yrkeslivet kom att handla om växtinredning, handelsträdgårdar och även uthyrning av akvarier. Därefter blev det flera år i Kungsängen innan längtan hem började göra sig påmind.
– Vi flyttade hem till Älvdalen 2022, jag och min man. Det var en blandning av hemlängtan och att sonen Ludde började på lantbrukslinjen i Rättvik. Vi hade köpt en stuga på Näset redan 2018, så när det väl var dags kunde vi flytta upp direkt.
Trots flytten tog det tid innan allt föll på plats. Marie-Louise pendlade fortfarande till jobb i Stockholm och beskriver hur det var först 2024 som hon verkligen landade.
– Det var då jag kände att nu är jag hemma på riktigt. Hemma har vi några hundra meter ner till båthuset, skoterleder utanför knuten och jag kan pyssla med trädgård och odling, trots att vi är i zon 6–7.
När tjänsten som verksamhetschef på Orsa Fiskecenter dök upp i höstas väcktes nyfikenheten direkt.
– Jag tyckte jobbet lät otroligt intressant. Jag blev dessutom rekommenderad av två gamla kollegor att söka, och rollen kändes som skapt för mig. Det handlar om så mycket mer än fiske – storleken på bolaget, kombinationen av butik och e-handel. Det är verkligen once in a lifetime att hitta ett sådant jobb i norra Dalarna.
I sin nya roll vill hon utveckla företaget med fokus på hållbar lönsamhet, utan att tappa identiteten och den fina kulturen man genom åren byggt upp.
– Det handlar inte om att bygga ut butikens 1 300 kvadratmeter. Det handlar om att vrida på kanske 150 olika skruvar – locka lite fler kunder som handlar lite mer och utveckla både butik och e-handel.
Ett personligt mål är att få fler tjejer och kvinnor att hitta till fisket.
– Jag tror vi behöver det. Ut i naturen, bort från telefonerna. Vi behöver vara lite stenåldersmänniskor ibland och faktiskt komma hem med käket till bordet. Det är ofta mer accepterat att man jagar och fiskar än att kvinnan åker på spa, säger hon med ett leende.
Hon beskriver Orsa Fiskecenter som en inspirerande och välkomnande plats, även för den som inte är inbiten fiskare.
– Det är superhärligt att börja här. Jag känner mig väldigt väl mottagen av personalen, det är ett tryggt team där många har jobbat länge. Butiken är också speciell, både i storlek och stil. Man kan ta en kaffe i Gäddhänget, skratta åt skyltarna om gubbfiske eller plocka jiggar som lösgodis i Jiggbaren.
– Vi ska jobba med kundnärhet och upplevelse. Kommer en pappa in för att köpa fiskegrejer ska det vara självklart att också kolla om vi har gummistövlar till grabben.
Med över 20 års erfarenhet som ledare känner hon sig trygg i uppdraget.
– Jag är bra på att se helheten – kunder, personal och verksamhet. Jag vill ta företaget framåt lugnt och stabilt, med fokus på kundupplevelse och personalnöjdhet.
Och fisket då?
– Det jag ser mest fram emot är faktiskt att lära mig fiska, säger hon och skrattar.